“양파는 식탁 위의 불로초”…송미령 장관, 라이브커머스 쇼호스트로 직접 나선 이유

송미령 농림축산식품부 장관이 햇양파 소비 촉진을 위해 직접 인터넷 생방송 판매에 출연했다. 단순한 행사 참여 수준이 아니라, 실제 쇼호스트처럼 제품을 소개하고 효능과 보관법까지 설명하며 소비자들과 소통에 나선 점이 눈길을 끌었다.

이번 방송은 19일 오후 전북 익산원예농협 온라인 스튜디오에서 진행됐다.

네이버 쇼핑 라이브와 농협 이마켓 채널을 통해 약 1시간 동안 송출됐으며, 송 장관은 이 가운데 약 8분간 직접 판매자로 등장했다.

최근 양파 출하량 증가와 소비 부진으로 가격이 하락하면서 농가 어려움이 커지자, 소비 촉진 분위기를 만들기 위해 기획된 행사다.

송 장관은 방송에서 “지금 조생종 양파가 제철”이라며 “양파는 식탁 위의 불로초라고 불린다”고 소개했다.

이어 양파 속 퀘르세틴 성분과 항산화 효과, 혈관 건강 효능 등을 설명하며 건강 식재료로서 장점을 강조했다.

또 “몸에 좋은 게 입에는 쓰다는 말이 있지만, 양파는 맛까지 좋다”고 말해 비교적 편안한 분위기로 방송을 이어갔다.

개인적으로 이번 장면이 흥미롭게 느껴지는 이유는 정부 정책 홍보 방식 자체가 예전과 꽤 달라졌다는 점이다.

과거에는 보도자료와 캠페인 중심이었다면, 최근에는 라이브커머스나 숏폼 콘텐츠처럼 실제 소비자 접점 안으로 직접 들어가는 방식이 많아지고 있다.

특히 농산물은 결국 소비가 바로 가격과 연결되기 때문에 “관심을 끌 수 있는 방식” 자체가 굉장히 중요해진 분위기다.

실제로 이번 방송 성과도 꽤 눈에 띈다.

누적 조회수는 16만 건을 넘겼고, 총 판매 건수는 1,233건, 주문 중량 기준으로는 4,670kg을 기록했다.

농식품부에 따르면 일반적인 인터넷 라이브 판매 방송은 사전 홍보를 해도 조회수 1만~1만5천 건 수준, 홍보가 없으면 1천 건 이하인 경우도 많다.

판매량 역시 보통 100~200건 수준에 머무는 경우가 많다는 점을 고려하면, 이번 방송은 평소 대비 약 10배 가까운 성과를 낸 셈이다.

커뮤니티에서도 “장관이 직접 나오니까 확실히 화제성 있네”, “농산물 라이브커머스 의외로 잘 맞는다”, “요즘은 정책도 콘텐츠처럼 접근하는 분위기” 같은 반응이 이어지고 있다.

방송 중에는 각종 구매 이벤트도 함께 진행됐다.

선착순 구매 고객 1천 명에게 양파절임 소스를 증정했고, 구매 인증 고객에게는 멜론, 후기 작성 고객에게는 양파 추가 증정 이벤트도 마련됐다.

최근 라이브커머스 시장에서는 단순 할인보다 “참여형 이벤트”가 구매 전환에 큰 영향을 준다는 분석이 많다.

특히 농산물은 제품 자체 차별화가 어렵기 때문에, 신뢰감과 현장감, 실시간 소통이 굉장히 중요한 판매 요소로 작용한다.

실제로 코로나 이후 국내 농산물 유통 구조에서도 온라인 직거래 비중은 꾸준히 커지는 흐름이다.

특히 지역 농협과 생산자 단체들이 직접 라이브 방송을 운영하는 사례도 점점 늘어나고 있다.

이번 방송이 진행된 익산원예농협 온라인 스튜디오 역시 농식품부의 ‘온라인 직거래 기반 조성 사업’ 지원을 받고 있는 공간이다.

직원들이 직접 방송 기획과 송출, 쇼호스트 역할까지 맡아 정기적으로 판매 방송을 운영하고 있다고 한다.

즉, 단순 일회성 이벤트라기보다 농산물 판매 방식 자체가 점점 디지털 기반으로 이동하고 있다는 흐름을 보여주는 사례에 가깝다.

한편 송 장관은 이날 방송 이후 전북 완주군 농촌진흥청 내 영농형 태양광 실증 단지도 방문했다.

현장에서는 최근 국회를 통과한 ‘영농형 태양광 활성화 및 지원에 관한 법률’과 관련해 연구 성과와 현장 의견을 점검했다.

영농형 태양광은 농사를 지으면서 동시에 태양광 발전을 병행하는 방식이다.

즉, 농지를 유지하면서도 농업인 소득과 에너지 전환을 함께 추진하겠다는 개념이다.

최근 농촌 지역에서는 고령화와 소득 감소 문제가 커지면서 “농업 외 추가 수익 모델” 필요성이 계속 제기돼 왔다.

다만 태양광 시설 확대 과정에서 경관 훼손과 농지 활용 문제 같은 우려도 꾸준히 나온다.

그래서 정부 역시 이번 법 시행 과정에서 “식량 안보 확보”, “농업인 소득 제고”, “질서 있는 도입”이라는 세 가지 원칙을 강조하는 분위기다.

개인적으로는 이번 하루 일정이 최근 농업 정책 방향을 꽤 상징적으로 보여주는 것 같다는 생각도 든다.

한쪽에서는 라이브커머스를 통해 소비를 직접 연결하고, 다른 한쪽에서는 에너지와 농업을 결합한 새로운 수익 구조를 고민하는 흐름이다.

결국 지금 농업 정책은 단순 생산 확대보다 “어떻게 팔 것인가”, “어떻게 지속 가능한 구조를 만들 것인가” 쪽으로 무게가 이동하고 있는 분위기에 가깝다.

※ 본 콘텐츠는 공개된 기사 내용을 바탕으로 농산물 라이브커머스 시장 흐름, 온라인 직거래 구조, 농업 정책 변화, 영농형 태양광 이슈 및 소비 트렌드 등을 추가해 재구성한 해설형 글입니다.